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海墾集團“品牌强垦”提升了产业“吸金力”
时间:2019-12-23 17:50:46 來源:農民日報 作者:邓钰 夏贞吉 杨光

  海墾集團“品牌强垦”提升了产业“吸金力”

  ■邓钰 夏贞吉 杨光

  在第十七届中国国际农产品交易会上揭晓的中国农垦品牌目录中,共收录海南省農墾投資控股集團有限公司(以下简称海墾集團)的1个垦区(集团)公共品牌、9个企业品牌、26个产品品牌。白沙牌绿茶更以总票数第一名的成绩荣获“我最喜爱的农产品品牌”荣誉称号。

  近年来,海墾集團推行“品牌强垦”战略,以科技创新为动力,积极培育知名品牌,提升传统产业“吸金力”,全面提高现代农业发展水平和效益。

  品牌建設——讓職工抱團發展

  “從2003年的種植面積不足百畝,到如今將近2000畝,紅橙産業蒸蒸日上,靠的就是打出自己的品牌。”龍江農場公司職工彭旺華說,龍江農場公司的紅橙産業發展史,也是一部品牌建設史。“過去,沒有品牌意識,職工各自種植的紅橙,多以低廉價格銷往周邊鄉鎮。”

龙江红心橙喜获丰收。陈少波 摄

  爲改變職工“單打獨鬥”局面,2017年起,龍江農場公司整合紅橙産品,通過統一標准、質量、技術、銷路、價格和包裝等“多統一”發展思路,引導職工“抱團”發展打造品牌,提升了紅橙的知名度。今年更是與白沙黎族自治縣合作共建“白沙紅”品牌,打造區域公用品牌。

  “確定品牌發展思路,大家就能按照標准共同努力提升紅橙品質,並按照市場化思路分揀産品,利用不同的品質打出産品差異化特色。”彭旺華高興地說,現在10斤裝的“白沙紅”高端紅橙在島內可以賣出每箱148元的價格。

皮薄汁多、味美甘甜的紅橙一經上市便深受消費者喜愛。龍江農場公司供圖

  发生在龙江农场公司的“小橙故事”,是海墾集團品牌建设故事的缩影。过去,海墾集團旗下品牌虽然不少,但有含金量的知名品牌和龙头品牌却不多。且由于未建立完善的企业品牌体系,缺少具有较大市场影响力和消费者认知度的企业品牌,导致各农场公司的产品流入市场后竞争力薄弱,如同“散兵游勇”,难在市场占有一席之地。

  为此,海墾集團近年来大力推行“品牌强垦”战略,通过提升科技含量、推进产业化建设等措施,树立起母品牌和子品牌“1+N”的品牌发展模式,形成以“海垦”品牌统领,“母子联动”、互为支撑、协同发展的品牌体系,助力“八八戰略”建设。

母山咖啡種植在素有“天然氧吧”之稱的黎母山下。海墾大豐咖啡産業集團供圖

  品牌建设的探索,发生在海南垦区的各个角落。在“品牌强垦”战略引领下,白沙(绿茶)、母山咖啡、南金果果(菠萝蜜)和陨坑茶等,一批既蕴涵泥土香气又富有科技含量的品牌应运而生。据统计,海墾集團现已有各类品牌(商标)148个。

  品牌力量——推動供給側改革

  品牌力量,如“潤物細無聲”般潛移默化,如“順風而呼聞者彰”般具有放大效應,價格提升、銷路擴寬是最直觀的體現。而借助“文旅+品牌”建設,也能推動農業供給側結構性改革,拉伸産業鏈條,實現農旅融合,煥發無限生機。

  “果好還需品牌撐腰。在菠蘿蜜産業初具規模、打出名聲後,公司迅速跟進,與企業合作建設深加工工廠,希望圍繞‘南金果果’品牌打造一條集生産、冷藏、加工、物流、銷售等爲一體的熱帶水果産業鏈。”凯发主播直播间南金農場有限公司黨委副書記張偉東說,好品牌是企業發展的底氣,借助“品牌強墾”戰略建設契機,該公司進一步融入建設大局,從種植源頭到銷售終端都建立起緊密聯系,在産品生産、品牌推廣、營銷渠道等核心環節,推進農産品品牌化、産業化,爲菠蘿蜜産業增添“蜜”意。

南金農場公司菠蘿蜜長勢良好。唐電坤供圖

  海墾集團还通过“文旅+品牌”拉伸着农旅融合的产业链条。

  一望無際的生態茶園既是富饒之地,也擁有美妙景致。“茶品牌打響後,不僅能吸引消費者,更能引得四方遊客紛至沓來。”海南省農墾五指山茶業集團股份有限公司副總裁陳凱此前接受海南日報記者采訪時表示,該集團以“文旅+品牌”爲主線,加強同地方政府合作,打造結合茶葉種植、加工、銷售和文化體驗爲一體的農旅結合生態産業鏈條,助力海南全域旅遊建設。目前,已初步規劃形成“東西南聯動,中部爲本”的茶旅産業布局。

  “品牌是一种可以给企业带来溢价、产生增值的无形资产。”海墾集團相关负责人表示,海垦拥有广袤土地,职工自营经济作物品种丰富,基本上每家农场公司都有自己的“看家宝贝”。但长期以来,海垦农产品属于“养在深闺人未识”,没有品牌支撑、缺乏品牌推广。在“酒香也怕巷子深”的时代,这样的销售模式是缺少市场竞争力的。品牌创建是农业供给侧结构性改革的抓手。通过推行“品牌强垦”战略,调整产业结构,调优农产品品种,提高农业科技含量,提升农产品品质,增加农产品市场竞争力,在助推农业供给侧结构性改革中实现产业增效、职工增收。

  目前,墾區現有各類品牌(商標)148個,並先後舉辦了兩屆凯发主播直播间品牌商標新聞發布會,向全社會重點推介了35個優質品牌。下一步,凯发主播直播间將以更大的決心、更足的幹勁、更實的舉措加快推進品牌建設,擦亮海墾農産品“金字招牌”。

海南省農墾投資控股集團有限公司
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